Рекомендую. Обязательно нужно прочитать

Рекомендую. Обязательно нужно прочитать

Книга Лауры Райс «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов» (Laura Ries. Visual Hammer) 

            Возможно, вначале вас отпугнет то, что книга из категории, так называемой бизнес литературы. Во-первых, это один из лучших образцов. Во-вторых, за кажущейся бесхитростностью в книге изложена интереснейшая концепция визуального молотка. И, на мой взгляд, эту концепцию можно рассматривать как идеологию визуализации вообще. А поскольку, вне всякого сомнения, мир вступает в  визуальную эпоху, педагогу необходимо быть готовым к этому раньше других. К тому же материал этой книги может пригодиться  непосредственно в работе.

Концепция визуального молотка разработана  Лорой Райс  для маркетинговых технологий в развитие теории позиционирования, одним из автором которой является ее отец Эл Райс. В своей книге «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов» Лаура Райс убедительно показывает, как с помощью визуальных образов в рекламе в сознание потребителей внедряются (буквально забиваются визуальным молотком) те или иные бренды. С несвойственной для наших маркетологов откровенностью, она описывает наиболее эффективный способ продаж с помощью  технологии «визуальный молоток & вербальный гвоздь».

Если взять эту концепцию в чистом виде, отвлечься от тонкостей маркетинговой политики, то речь о том, что любая нужная информация (товар, который необходимо навязать потребителю) состоит из двух частей: вербальной и визуальной.  Другими словами, к вербальному «гвоздю» (слова)  должен прилагаться визуальный «молоток» (образ). От удачного сочетания двух этих взаимосвязанных элементов будет зависеть конечный результат – усвоение нужной информации. И вся эта концепция зиждется на особенностях  восприятия информации человеческим мозгом.

Конечно, визуальный молоток, который вбивает вербальный гвоздь – всего лишь яркая метафора. Но именно эта метафоричность позволяет легко уяснить весьма сложные понятия и обойтись без сложнейшей терминологии.

Для достижения нужного результата необходимо иметь острый гвоздь и удобный молоток. Без гвоздя молоток не нужен вовсе – нечего забивать. Без молотка гвоздь все же можно забить, но придется потратить намного больше усилий, да и результат будет не всегда хорошим. Примитивная, на первый взгляд, метафора работает и работает отлично, иллюстрируя   эту, далеко непростую, взаимосвязь двух элементов. Гвоздь, разумеется, главнее, ведь  из-за него вся эта история затевалась. Иначе говоря, вербальная информация первична и  должна быть лаконичной, понятной (гвоздь должен быть острым). Соответственно молоток должен быть удобным и ни в коем случае не быть кувалдой.